SEOライティングとは？6つのポイントと実践的な書き方を徹底解説

SEOライティングとは、検索エンジンのアルゴリズムに対応したライティング手法で、ウェブページが検索エンジンの上位に表示されるように文章を作成することを指します。SEOライティングを行うことで、検索エンジン経由の流入をより多く獲得できるようになります。

インターネット上での競合が激しく、ユーザーの注意を引くことが難しくなっているからです。ユーザーの意図・関心や検索エンジンのアルゴリズムをおさえた適切なSEO対策を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイトの認知度や集客力を向上させることができます。

一般的に、検索順位1位のCTR（クリックスルーレート。クリック率のこと）は10％～程度で、2位以下は大きく下がるとされています。つまり、1位とそれ以下では、ウェブサイト訪問後のコンバージョン率にも大きく差が開いてしまう可能性が高いわけです。

ターゲットした検索市場において適切にSEO対策を行い上位を狙うことで、効果的なマーケティング施策を展開できます。

ユーザーファーストであることこそが、SEOの本質です。Google社が提唱する「Googleが掲げる10の事実」でも、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という項目を第一に明記しています。

効率良く成果を出すためにはもちろんテクニックを押さえることも大切ですが、一番に考えるべきは「ユーザーは何を求めているのか」「ユーザーにとって価値のあるものを提供できているか」「ユーザーが目的・ゴールを達成できるか」という観点です。

効果的なSEOライティングを行うためには、適切な検索キーワードを選定することが重要です。キーワードリサーチを行い、ユーザーが実際に検索している言葉や共起キーワードを見つけ出し、それを記事に盛り込むことで、検索エンジンでの順位を向上させることができます。また、クローラーや検索エンジンのアルゴリズムにも対応することが大切です。

キーワードリサーチを行う際には、検索ボリュームや検索クエリの分析を行います。

必ずしも検索ボリュームが大きいキーワードが良いとも限らず、よりターゲットを絞ったニッチな市場を選定することで確実にユーザーにコンテンツを届けるという戦略も有効です。
検索クエリとは、ユーザーが検索ボックスに入力する言葉やフレーズです。クエリを分析することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解することができます。

（例）

• 「SEOライティング　方法」→具体的な手法が知りたい
• 「SEOライティング　会社」→外注先を探している

Googleのサジェストや検索ボリュームを調べるツールを活用して、適切なキーワードを見つけ出しましょう。また、競合サイトを調査することで、彼らがどのようなキーワードを狙っているのかを把握し、自分の記事に活かすこともできます。

SEOライティングでは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要です。情報を網羅し、読みやすい構造で記事を作成することで、ユーザーにとって満足度の高いコンテンツを提供できます。

キーワードに関連する情報をできるだけ網羅することで、ユーザーが求める情報をしっかりと提供できるようになります。また、検索エンジンも情報が豊富な記事を評価し、順位を上げる可能性が高まります。この点で、オウンドメディアやGoogleアナリティクスの活用も有効です。

誤字脱字などが無いことはもちろん、読みやすい構造と文章を作成することが重要です。重要な情報が網羅されていても、文字数が多すぎたり、構成が不明瞭だったりすると読みづらい記事になってしまいます。

• 見出し・小見出しの活用: 記事の構成を明確にし、情報を整理するために、見出しや小見出しを使用します。これにより、読み手はどのセクションに何の情報があるのかが一目でわかり、読みやすい記事になります。
• 段落・リスト・太字・引用でわかりやすく: 情報を整理して伝えるために、適切な段落分けや箇条書きを活用しましょう。また、他の情報源からの引用がある場合は、blockquoteを使って明確に区別し、情報の信憑性を高めます。
• シンプルで簡潔な文章: 冗長な表現や代名詞の多用を避けることで、読み手が疲れず、情報を効率的に理解できる文章になります。簡潔で具体的な表現を用いて、伝えたい内容を明確にしましょう。

これらのポイントを踏まえ、初心者向けにも理解しやすい、わかりやすい記事作成を実践していきましょう。

記事を書く際には、ユーザーのニーズに応える内容にすることが大切です。検索意図を読み取り、ユーザーが抱える問題を解決するための具体的な方法やテクニックを提供することで、エンゲージメントを高め、離脱率を下げることができます。この点で、マーケティング戦略とSEO施策の連携も重要となります。

E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインで重要視される4つの要素である、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。以下に、それぞれの要素について説明します。

• Experience（経験）: コンテンツ作成者が実際に経験・体験した知見にもとづいて執筆された記事がどうかを示します。たとえば、自分で体験したレビューの記事と比べ、他者のレビューを集めただけの記事は相対的に低く評価される傾向にあります。
• Expertise（専門性）: コンテンツが作成された際の知識や技術のレベルを示します。コンテンツの筆者がその分野の知識を持ち、信頼できる情報源を参照していることが重要です。
• Authoritativeness（権威性）: コンテンツが信頼できる情報源として認識されている度合いを表します。権威性を高めるためには、他の信頼できるウェブサイトからの引用やリンクを集めることが有効です。また、筆者自身がその分野での実績や評価を持っていることも、権威性の向上に寄与します。
• Trustworthiness（信頼性）: ウェブページやコンテンツが、ユーザーにとって安全で信頼できるものであることを示します。信頼性を高めるためには、プライバシーポリシーや利用規約などの明確な情報提供、安全な接続（HTTPS）の確保、正確で信頼できる情報源の利用などが求められます。

一般的には特に「専門性」が重要とされており、テーマを絞って専門性高くユーザーに情報提供することで、検索エンジンからの評価を向上させることができます。また、専門家に記事の監修を依頼することで、専門性・権威性を担保することも可能です。

独自性のある視点を盛り込むことで、他の記事と差別化された価値のあるコンテンツになります。オリジナリティを持った記事は、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。

競合サイトとの差別化を図るために、自分ならではの視点を記事に反映させましょう。例えば、以下のような方法があります。

• 自分の経験や専門知識の活用: 自分の実体験や専門知識を用いることで、他の記事にはない独自の情報や意見を提供できます。
• 最新の研究やトレンドに基づく分析: 業界の最新動向や研究に基づく分析を取り入れることで、読者にとって新鮮で興味深い視点を提供できます。
• 異なる角度からのアプローチ: 一般的な視点ではなく、異なる角度から問題を考えることで、新たな発見やインサイトが生まれることがあります。
• インタビューを取り入れる: 業界の専門家や関係者からの意見やインタビューを取り入れることで、記事に深みや独自性をもたせることができます。

独自性のある視点を盛り込むことは、単なるテクニックではなく、記事全体の魅力や価値を高める重要な要素です。読者にとって有益な情報提供を目指しましょう。

SEOライティングでは、検索エンジンのペナルティを回避するためにも注意が必要です。不自然なキーワードの羅列やスパム行為は、検索エンジンからの評価を下げるだけでなく、ペナルティを受ける原因となります。適切なキーワード密度や、ユーザーにとって有益な情報提供を心掛けましょう。

過度なキーワードの羅列は、検索エンジンにスパムと認識されることがあります。適切なキーワード密度を維持し、自然な文章でキーワードを使用することが重要です。記事の中でキーワードを無理に詰め込むのではなく、読者にとって自然で理解しやすい形でキーワードを使用しましょう。

記事内で不必要なリンクや広告を多用すると、スパムとみなされる可能性があります。検索エンジンは、ユーザーに有益な情報を提供するサイトを評価するため、スパム行為はペナルティの対象となります。リンクや広告を使用する場合は、適切かつ関連性のあるものに限定しましょう。

他人のコンテンツを無断で使用することは、著作権侵害となり、ペナルティの対象となることがあります。オリジナルコンテンツを作成することが重要ですが、他人のコンテンツを引用する場合は、適切に引用元を示し、著作権を尊重しましょう。

SEOライティングは効果が表れるまで時間がかかります。また、一度の努力ではなく、長期的な視点での取り組みが重要です。検索エンジンは定期的にアルゴリズムを更新し、ウェブサイトの順位が変動するため、焦らず地道に継続して取り組むことが大切です。

ウェブサイトや記事のコンテンツは、定期的に更新されることが望ましいです。最新の情報やトレンドに合わせて内容を修正・アップデートすることで、検索エンジンから好まれるコンテンツとなります。また、ユーザーにとっても新鮮な情報が提供されるため、リピーターが増える可能性があります。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、記事を作りっぱなしではいずれ順位が下落していきます。定期的にSEOの最適化を行い、キーワードやリンク構造を見直すことが重要です。また、過去の記事に対しても最適化を行うことで、検索順位の向上につながる可能性があります。

アクセス解析ツール（例：Google アナリティクス）を活用して、ユーザーの行動や興味を把握し、それに基づいて記事の改善や新たなコンテンツの作成を行いましょう。アクセス解析をもとに、記事のタイトルやメタデータを最適化することで、検索エンジンからの評価が向上します。

適切なキーワード使用は、SEOライティングの基本であり、記事の評価を高める重要な要素です。タイトルや見出し、本文にキーワードを盛り込むことで、検索エンジンがその記事が何について書かれているかを理解しやすくなります。競合他社が狙うキーワードも認識しておくことで、より効果的な戦略が立てられます。

タイトルにキーワードを使用することで、検索エンジンのクローラーが記事の内容を把握しやすくなり、順位が上がる可能性が高まります。キーワードはなるべくタイトルの前方（最初）に配置する方が評価が上がる傾向にあります。

検索結果に表示できる文字数には限りがあるので、全体でも30文字前後におさまるよう工夫しましょう。

記事の冒頭、タイトル直下に掲載するリード文には、特に意識してキーワードを配置しましょう。記事を読むことで読み手は何を得られるのかが明快なリード文にすることで、早期離脱の回避が期待できます。

見出し・本文においても適切にキーワードを配置しましょう。ただし、キーワードの羅列や過剰使用は不自然に見えるため、バランスを考慮した配置を心がけ、あくまでもニーズに沿った高品質なオリジナリティのあるコンテンツを作成しましょう。

共起語とは、特定のキーワードと一緒に頻繁に使われる単語やフレーズのことです。検索エンジンは共起語を分析し、ページの内容が検索ユーザーにとって関連性が高いかどうかを判断します。

使用すべき共起語は、以下のような方法で検討できます。

• 競合ウェブサイト: 競合サイトのコンテンツを調べることで、業界内で一般的に使用される共起語を把握できます。
• 検索エンジンのサジェスト機能: ターゲットキーワードを検索エンジンに入力して、サジェストで表示される関連キーワードやフレーズを確認します。
• 専門のSEOツール: キーワード分析や共起語の抽出に特化したSEOツールを利用することで、効率的に関連性の高い共起語を見つけることができます。

キーワードの過剰使用は、検索エンジンにペナルティを受ける可能性があります。適切なキーワードの密度を保ちながら、自然な文章を心掛けましょう。同じキーワードの反復利用を避け、代わりに同義語や関連語を用いることで、より自然な文章を作成できます。

ディスクリプション（またはメタディスクリプション）は、ページの要約や概要を示すメタタグのひとつで、検索結果に表示される記事の説明文です。ディスクリプション文の良し悪しが、CTR（ユーザーがリンクをクリックしてサイトへ流入するかどうか）を左右する可能性があります。ポイントは以下の3点です。

• キーワードの適切な使用: 検索キーワードにマッチするキーワードを使ってディスクリプションを作成することで、検索エンジンに評価されやすくなります。
• 魅力的かつ簡潔な文章: ディスクリプションは通常、スマホでは50-60文字、PCでは100-120文字程度で表現することが望ましいとされます。その範囲内で、ユーザーにとって価値ある情報や魅力的なポイントを伝えましょう。
• CTA（Call to Action）の活用: ユーザーにページの訪問を促すような表現（例：「今すぐ簡易見積り！」）をディスクリプションに盛り込むことで、クリック率の向上が期待できます。

ディスクリプションを設定しないと、検索エンジンが記事本文内から適当な箇所を引用して表示することになります。適切なディスクリプション文を提示することで、ユーザーへのアピール力を高め、流入アップに繋げることができます。

URLそのものも、ウェブサイトの検索エンジンランキングやユーザビリティの向上に寄与する重要な要素となります。

• わかりやすい構造: URLは、階層構造が明確で、短くシンプルなものが理想です。これにより、ユーザーがページ内容をURLから推測しやすくなり、検索エンジンがウェブページの構造を理解しやすくなります。
• キーワードの使用: URLにページの主要キーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を把握しやすくなり、検索ランキングにプラスの影響を与えることが期待できます。ただし、キーワードの過剰な使用は避けましょう。
• 区切り文字の利用: URL内の単語を区切る際には、ハイフン（-）を使用することが一般的です。アンダースコア（_）や他の記号は、検索エンジンやユーザーにとって理解しにくい場合があるため、避けた方が良いでしょう。

検索エンジンとユーザーのアクセシビリティを考慮した、わかりやすいURLを設定しましょう。

内部リンクと外部リンクは、SEOライティングで重要な役割を果たします。適切なリンク戦略を立てることで、ユーザーの滞在時間を延ばすことができ、検索順位にも影響を与えることがあります。

内部リンクは、ウェブサイト内の異なるページ同士をリンクすることで、ユーザーが関連情報にアクセスしやすくなり、ウェブサイトの利便性が向上します。これにより、ユーザーの滞在時間が延び、離脱率が低下することが期待できます。内部リンクの設定には、テキストリンクや見出し、画像などを活用し、適切なアンカーテキストを使用することが重要です。

外部リンクは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを指します。これらのリンクは、検索エンジンにおいて評価が高く、順位に大きな影響を与えます。高品質な外部リンクを獲得するためには、他のウェブサイトとの関係を築くことが重要です。また、自分のウェブサイトから他のウェブサイトへリンクする際には、信頼性のある情報源を選ぶことが大切です。

アンカーテキストは、リンクの表示テキストです。適切なアンカーテキストを使用することで、検索エンジンがリンク先の内容を理解しやすくなります。ただし、同じアンカーテキストの繰り返し使用は避け、自然な文脈でリンクを設定しましょう。

画像やマルチメディアの最適化は、SEOライティングにおいて重要な要素です。最適化を行うことで、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなり、画像検索や動画検索からの流入も期待できます。

代替テキスト・altタグ（オルトタグ）とは、ウェブページ上の画像の内容を端的に説明するテキストのことです。画像にalt属性を記述することで以下のようなメリットがあります。

• 検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなる。
• 画像が表示されない場合や、視覚障害者が利用するスクリーンリーダーによるアクセスの際に、画像の内容を理解する手助けとなる。

アクセシビリティはもちろん、画像検索の順位にも影響を与えることがあるため、適切なキーワードを含めた代替テキストを設定しておくと有用です。

画像ファイルのサイズやフォーマットを最適化することで、ページの読み込み速度が向上し、ユーザー体験が向上します。また、画像のファイル名にもキーワードと形態素を含めることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。

ビデオやインタラクティブ要素を記事に取り入れることで、ユーザーのエンゲージメントが向上し、検索順位にも影響を与えることがあります。ただし、過剰なインタラクティブ要素はページの読み込み速度に悪影響を与えることがあるため、バランスを考慮して使用しましょう。

SEOライティングは、高品質なコンテンツを作成し、検索エンジン経由のユーザーを獲得するために重要な戦略です。アプローチの方針を立て、重要とされる要素に対しては、地道に対策・改善を続けていく姿勢が求められます。
一方で、テクニカルなことに走りすぎるのも本末転倒です。

「最終的な目的はユーザーの満足度を高めること」であることを念頭に、読者が求める情報を読みやすいデザインで提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることがSEOライティングの基本です。

ユーザーファーストの考えを軸に、効果的にSEOライティングを実践して、サイトのトラフィック獲得とビジネスの成長に繋げていきましょう。