SEOライティングサポート サービス

ユーザーファーストの考え方

SEOライティングの大前提として、ユーザーファーストの考え方があります。これは、読み手のニーズを最優先に考え、彼らが求める有益な情報を提供することを意味し、「Googleが掲げる10の事実」にも重視すべき項目として明記されています。ユーザーファーストの観点から文章を作成することで、流入を増やすだけでなく、サイトの離脱率を下げる効果も期待できます。

Googleの評価基準に沿うこと

Google検索の評価基準・アルゴリズムを理解し、それに沿ったライティングを行うことが重要なポイントです。Googleの最新ガイドラインを参照し、品質評価基準を考慮に入れたライティングを行うことで、上位表示を目指すことが可能となります。

E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の概念

E-A-Tは、Googleの評価基準の一部で、それぞれ専門性（Expertise）、権威（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字から来ています。これらの要素を高めることで、Googleからの評価を上げることができます。具体的には、専門性を示すためには深い知識と経験をもとにした内容を提供し、権威を示すためには第三者からの引用や評価を得ること、そして信頼性を示すためには正確で信頼できる情報を提供することが求められます。

ユーザーの検索意図を考える

SEOライティングを行う前に、まずはユーザーの検索意図を理解することが重要です。これは、ユーザーが何を求めて検索を行っているのか、そのニーズを把握することを意味します。ターゲットユーザーのペルソナを考え、キーワードの背後にある潜在ニーズを理解することで、より質の高いコンテンツを作成することが可能となります。

コンテンツのゴールを明確にする

次に、作成するコンテンツのゴールを明確にします。つまり、コンテンツが何を目指しているのか、どのような結果を期待しているのかを定義することです。例えば、ユーザーに特定の商品を購入してもらう、情報を提供する、ブランドの認知度を上げるなどのゴールが挙げられます。ゴールが明確であれば、構成の順番も設定しやすいはずです。

ページのテーマをキーワードで示す

最後に、ページのテーマをキーワードで示します。これは、そのページがどのようなトピックについて語っているのかを、検索エンジンやユーザーに対して明示することを意味します。適切なキーワードを選定し、それをタイトルやディスクリプション、見出し、本文などに適切に盛り込むことで、ページのテーマを明確に表現することができます。

コンテンツ全体の作り方

SEOライティングでは、コンテンツ全体の作り方が重要です。ユーザーと検索エンジンの両方にとって理解しやすい構成を心掛けましょう。具体的には、一貫性のあるテーマ、明確な見出し、そして関連性の高いキーワードを適切に盛り込むことが、良質で読みやすい記事の条件として求められます。

コンテンツ構成の設計

コンテンツ構成の設計も、SEOライティングの重要な要素です。ユーザーのニーズを満たすために、コンテンツは明確なゴールを持つべきです。また、そのゴールに沿った論理的な構成となるように、各セクションの内容を計画しましょう。

検索クエリと関連性を高める

SEOライティングでは、検索クエリとの関連性を高めることが重要です。これは、ユーザーが検索エンジンで入力するクエリ（検索語句）に対応した内容を提供することを意味します。これにより、検索エンジンはあなたのページがユーザーのクエリに対する適切な答えであると認識し、検索結果の上位に表示する可能性が高まります。

テキストライティングの基礎

テキストは、ユーザーが情報を得るための主要な部分です。そのため、テキストは明確で、簡潔で、そしてユーザーの困りごとを解決する内容であることが重要です。冗長な文章は避け、端的で伝わる表現を目指しましょう。

キーワードを適切に扱う

キーワードはSEOライティングの基本要素の一つです。適切なキーワードを選定し、それをタイトル、見出し、本文などに適切に盛り込むことで、ページのテーマを明確に表現することができます。ただし、キーワードを無理に詰め込むと不自然な文になり、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。

共起語の利用

共起語とは、特定のキーワードと一緒によく使われる語のことを指します。例えば、「デジタルマーケティング」であれば「施策」「データ」などが連想される語句として挙げられます。共起語を適切に使用することで、コンテンツの関連性を高め、検索エンジンによる評価を上げることが可能です。ただし、不自然な多用はペナルティのリスクがあるため禁物です。

独自性の高い情報を提供する

独自性は、コンテンツが他のものと区別できる程度を示します。独自の視点やオリジナルの調査、新鮮な情報を提供することで、ユーザーに価値を提供し、同時に検索エンジンからの評価も高まります。また、オリジナリティの高いコンテンツは、競合他社との差別化にも繋がります。

専門性のある情報を提供する

専門性を高めることは、信頼性と権威性を構築するために重要です。あなたのコンテンツが特定のトピックについて深い知識と理解を示すことで、ユーザーと検索エンジンの両方から信頼を得ることができます。これは、詳細で正確な情報を提供し、専門的な知識を示すことを意味します。

ただテクニカルな技に走ることと、技術的な品質を高めることは別物です。検索エンジンにコンテンツ内容を正しく理解させるためには、適切なHTMLタグの記述などは不可欠となります。ここでは、検索エンジン最適化のためにテクニックとして押さえるべき要素をご紹介します。

適切なタイトルの付け方

タイトルは、検索エンジンとユーザーにとって最初に目にする部分です。そのため、タイトルはページの内容を正確に表すように作成することが重要です。また、適切なキーワードを含めることで、検索エンジンの評価を上げることができます。

キーワードの配置

ニーズに関連する重要なキーワードは、タイトルやディスクリプションの前半に配置する方が望ましいとされます。また、本文の段落内においても、見出し直下にある語句の方がより重視されるため、キーワードはなるべく前方に配置することを心がけましょう。

見出し・箇条書き・表・太字の活用

見出し（hタグ）や箇条書き、表テーブルの活用は、読み手の理解を助けるだけでなく、クローラーがコンテンツの構造を理解するのにも役立ちます。長文を適宜段落や小見出しに分けたり、重要な箇所を太字にしたりする工夫も有効です。また、Googleは表の中の情報を抽出し、そのページのコンテンツに関連するクエリの答えとして利用することもあります。

URLの記述方法

URLは、ページの位置を示す重要な要素です。URLは短く、明確で、そして関連性のあるキーワードを含むことが推奨されます。これにより、ユーザーと検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。

画像のalt属性の利用方法

画像のalt（オルト）属性は、画像の内容をテキスト形式で説明するためのものです。これは、画像が表示されない場合や、視覚障害のあるユーザーがコンテンツを理解するために使用されます。また、alt属性に適切なキーワードを含めることで、検索エンジンの評価を上げることができます。

内部リンク・外部リンクの最適化

内部リンク、つまり自分のサイト内のリンクを適切に設定することで、クローラーはコンテンツ間の関連性を正しく把握することができます。また、外部からのリンクはコンテンツの信頼性の向上に大きく寄与します。ただし、自作自演などはペナルティとなるため注意が必要です。

構造化マークアップの実装

HTML内で代名詞や章の属性などを明示することで、クローラーがコンテンツを理解しやすくなるというテクニックです。強調スニペット表示やリッチリザルトの獲得にも有効とされるため、クリック率向上やユーザビリティ改善が期待できます。

SEOライティングでは、誤った対策をとると逆にマイナスに働くこともあります。以下に、失敗例とその対策を述べます。

キーワード・共起語の羅列

検索ニーズに関連性の高いキーワードや共起語だとしても、無理に詰め込むと不自然なテキストになります。小手先のテクニックの多用は、読み手の離脱を招き、クローラーからの品質評価が下落する可能性が。文脈を意識して、自然な文章でキーワードや共起語を使用しましょう。

検索エンジンが認識しづらい文章になっている

検索エンジンの言語理解は、まだ完璧ではありません。例えば、「あれ」「これ」などの代名詞の多用は、検索エンジンにとって内容を把握しづらいため、評価が下がる可能性があります。曖昧な表現は避け、論理的かつ具体的な文章を目指しましょう。

ニーズの網羅不足

ニーズのリサーチが不十分だと、読み手にとって物足りないコンテンツになる可能性があります。例えば、「冷凍食品　お弁当」で検索する人のニーズには、「子どもに人気なおかずが知りたい」「自然解凍できる商品を知りたい」なども含まれることが想定できます。顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズも網羅する内容を提供しましょう。

ページが重い

ページを読み込むのに時間がかかり過ぎると、ユーザーの離脱率が高まるリスクがあります。画像・動画メディアを使用する場合は、数やサイズ、フォーマットなどに注意しましょう。

最新のガイドラインに準拠していない

Googleのガイドラインは定期的にアップデートされます。検索アルゴリズムの変化により、サイト内容は変わっていなくてもペナルティと判断され、順位が下落してしまうことがあります。常に最新の情報を参照し、見直しを図りましょう。

公開後に見直しをしていない

ページを公開した後は、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを活用し、定期的にユーザーの動向を確認することが望ましいです。課題が把握できれば、リライト（更新）を行い、記事内容をブラッシュアップしていきましょう。

SEOライティングの簡易チェックリストを提供します。

• テキストは簡潔で、読み手にとって有益な内容を含んでいるか
• キーワードは自然に文章内に組み込まれているか
• 箇条書きや表などを活用し、読みやすく工夫しているか
• ディスクリプション、タイトル、見出しなどが適切に設定されているか
• 内部リンクは適切に設定されているか
• 画像・メディアは適切に設定されているか

SEO＝検索エンジン最適化とはいえ、まずは読み手ありきです。ユーザーのことを第一に考え、テクニカルなことに走りすぎずに、本質的な内容で読みやすい書き方を心がけましょう。発信内容ばかりではなく、ユーザビリティー（ユーザーにとっての利便性）の面からも問題がないかという視点は、常に大切にしましょう。

自社サイトのSEO対策でお悩みの方は、ぜひSubmarineへお問い合わせください。